متخصص سئو ( سئوکار ) کیست و چه وظایفی دارد؟

متخصص سئو فردی است که با اصول و تکنیک‌های بهینه سازی سایت آشنایی دارد و با اجرای درست آنها، باعث افزایش رتبه سایت در نتایج گوگل می‌شود. متخصص سئو (SEO Specialist) را ⭐️ کارشناس سئو ⭐️ یا سئوکار یا مشاور سئو هم می گویند.

اما مانند اکثر امور که در ایران با کل دنیا متفاوت است، در ایران برای متخصص سئو بیشتر لفظ سئوکار استفاده می شود (و اکثر کسانی که با VPN سرچ می کنند کلمه ” مشاور سئو ” را انتخاب می کنند). براساس آمار گوگل ترندز، واژه سئوکار در سال های ۲۰۱۰ در ایران شروع به استفاده شد.

متخصص سئو چیست؟

متخصص سئو یا سئوکار، فقط وظیفه مشاوره دادن به صاحب کسب و کار را ندارد، در واقع او فردی است که به تمامی تکنیک‌ها و فعالیت‌های مورد نیاز برای بهینه سازی سایت و همچنین آخرین تغییرات الگوریتم‌های گوگل مسلط است و علاوه بر راهنمایی به خوبی می‌تواند این موارد را اجرا کند. بخشی از وظایف متخصص سئو را در تصویر فوق مشاهده می‌کنید که در ادامه به تفصیل به آن پرداخته‌ام.

خیلی از صاحبان سایت ها به جهت بهینه سازی سایت خود برای بهبود جایگاه سایت در گوگل، به دنبال سئوکار حرفه ای هستند و برای آن اقدام به استخدام سئوکار می کنند، به همین دلیل در ادامه به پاسخ این سوالات خواهیم پرداخت:

• اهمیت انتخاب سئوکار حرفه ای؟
• چگونه می توان یک سئوکار حرفه ای شد؟
• آیا کسب و کار ما نیز به یک متخصص سئو نیازمند است؟
• متخصص یا کارشناس سئو چه مهارت‌هایی دارد؟
• وظایف یک کارشناس و متخصص سئو؟

اهمیت انتخاب سئوکار حرفه ای

[بیشتر بدانید: سئو چیست pdf – خدمات سئو چیست]

امروز روز، آنقدر تقاضا برای سئو بالا است که نه تنها متخصص های سئو بلکه آن هایی که سئو را در حد مقدمه فرا گرفته اند هم برای خود می توانند پروژه ای بگیرند. اما دقیقا در حین کار و نتیجه نهایی است که، اهمیت انتخاب یک سئوکار حرفه ای مشخص می‌شود.

ویژگی های یک متخصص و کارشناس سئو

چه به دنبال یک کارشناس سئو حرفه ای باشید و چه تمایل داشته باشید که این حرفه را به صورت تخصصی یاد بگیرید، لازم است که این ویژگی ها را بدانید و یا در خودتان تقویت کنید، متخصص سئو باید:

• اهل مطالعه و سرچ باشند – اطلاعات به روز بسیار مهم است:

اگر اهل مطالعه نیستید یا دست به سرچتان زیاد قوی نیست بعید می دانم که بشود تبدیل به متخصص سئو شد. به عنوان مثال اگر قرار است سئو برای سایت وردپرس انجام دهد از اکثر پلاگین ها اطلاع داشته باشد. یا اکستنشن هایی که باعث سهولت کار بشوند را بشناسد. آگاهی از آپدیت های الگوریتم گوگل

• اهل کشف رمز باشد – کنجکاو باشد:

(شاید در وهله اول فکر کنید این را هم می شد در دسته بندی قبلی قرار داد اما از آنجایی که برای من کنجکاو بودن مهم بود ترجیح دادم تاکید کنم)

چون سئو علم نیست و حاصل یک سری تجربه است باید بتوانید در این آزمون و خطاها به دنبال جواب مناسب بگردید و خسته نشوید. مثلا شناخت ابزارهای سئو

• مسلط به زبان انگلیسی باشد – به میزان لازم

به دلیل پیشرو بودن تکنولوژی و فعالیت های آنلاین می بایست زبان انگیسی شما خوب باشد تا در هر زمانی از سایت های معتبر بتوانید استفاده کنید و سوالات خود را از آن جا رفع کنید.

• پیگیر باشد

پیگیری رمز موفقیت در تمام کسب و کارها است، اما تاکید من به دلیل این است که پیگیر بودن و دائما گزارش گرفتن و ممارست به خرج دادن از خصوصیات مهم متخصص سئو هست.

• صبر و صبوری

سئو امری زمان بر، حوصله بر و وقت گیر است. پیچیدگی های خاص خودش را دارد. (خیلی وقت ها متخصص سئو می بایست برای یک کلمه کلیدی خیلی راحت ۱۰۰ نتیجه اول گوگل را بخواند)

• توجه و دقت بالا

سئو بسیار کار ظریفی است و دقت بالایی را طلب می کند.

تعدادی نکات مهم داخل پرانتزی:

•  رتبه الکسا و سئو دو چیز مختلف هستند. امکان دارد شما الکسای خوبی نداشته باشید اما در چندین کلمه کلیدی صفحه اول گوگل باشید.
• متخصص سئو حیطه وظایف و کارهایش بسیار گسترده است اما می شود گفت با کمی اغماض که هیچ ربطی به برندینگ ندارد. پس سئو یک چیز است و برندینگ چیز دیگری.
• وب سایت بدون سئو با نبودش تفاوتی ندارد.

بخشی از وظایف متخصص سئو: +

1. چک کردن robots.txt و sitemap
2. بهینه کردن تصاویر
3. چک کردن و تصحیح لینک‌های داخلی و خارجی
4. بررسی URL ها
5. چک کردن گوگل آنالیتیک
6. چک کردن سرچ کنسول گوگل و رفع نواقص
7. چک کردن ساختار سایت
8. چک کردن PA، DA و mozrank
9. بهینه سازی کدها
10. پیگیری رتبه Alexa
11. رفع خطاها و هشدارهای سایت
12. بهینه کردن سرعت سایت
13. رهگیری دائمی کلمات کلیدی و رتبه صفحات در گوگل
14. چک کردن وضعیت هاست
15. بررسی فعالیت در شبکه های اجتماعی
16. بررسی کامل سئو محتوا
17. تحلیل رقبا
18. اهمیت به نسخه موبایل
19. چک کردن ایندکس صفحات
20. ازبین بردن بک لینک های بد
21. راه اندازی سئو محلی در صورت لزوم
22. تحقیق راجع به کلمات کلیدی مهم و استراتژیک (longtail و LSI keyword)
23. انتخاب مناسب عنوان محتوا (عنوان جذاب)
24. لینک بیلدینگ و راهنمایی خرید بک لینک در صورت نیاز

آیا سئو تضمینی وجود دارد؟

وعده تبدیل کردن یک سایت معمولی به یک سایت پربازدید (با ترافیک بالا) در صفحه اول گوگل، آنقدر شیرین است که به سختی می توان دست رد به آن زد. با همین وعده است که از اعتماد صاحبان سایت سوء استفاده می کنند. بی شک سئو مناسب، باعث رونق کسب و کار صاحبان سایت می شود و این مهم بر هیچ کس پوشیده نیست.

سئو و سئو کردن از آن دسته فعالیت هایست که مانند تمام کسب و کارهای دیگر مدعی زیاد دارد. به عمل که می رسد متوجه می شوید که اطلاعاتِ شخص به ظاهر متخصص سئو، به میزان کافی نیست.

در نظر داشته باشید که سئو سایت، مانند نمره سر کلاس از ۲۰ نیست. مانند رقابت کنکور است. خیلی مهم است که شما چقدر سعی و تلاش می کنید اما بدانید که نیمی از ماجرا هم رقبا هستند. اینجاست که وعده سئو تضمینی با مشکل برخورد می کند.

امکان دارد در زمینه ای رقابت بسیار کم باشد، خُب شما کمی تلاش کنید درصفحه اول گوگل هستید، چه بسا جزو ۳ لینک اول.

امکان دارد در زمینه ای رقابت بسیار شدید باشد، شما به راحتی حتی نمی توانید جزو ۱۰۰ نتیجه اول (۱۰ صفحه اول) گوگل باشید. مانند: فروش بلیط هواپیما، طراحی سایت.

مطالبی که این روزها پیرامون کارشناس سئو در گوگل دارای مخاطب است و مطالعه می شود:

[مطلب مرتبط: طراحی سایت]

سئو قیمت ندارد

برای سئو هیچ قیمتی نمی شود در نظر گرفت. برای اینکه سئو تشکیل شده است از تعداد زیادی فعالیت و هر کدام برای خود کلی ریز کاری دارند که حتی پس از پیاده سازی هم امکان دارد اصلا متوجه نشویم. چیزی به نام قیمت سئو یا تعرفه سئو سایت وجود ندارد.

به همین دلیل یکی از مهمترین نکات در برون سپاری فعالیت سئو، صداقت در تجارتِ نفر یا شرکت سئوکار است. به دلیل اینکه خیلی از مسائل اصلا توضیح دادنی نیستند و خیلی از موارد هم نکاتی هست که براساس تجربه کسب شده و همین ها باعث موفقیت در کار متخصص سئو است. البته گفتن آن ها به کارفرما هم عایدی ندارد چون به احتمال فراوان اصلا متوجه نمی شود.

پس به رزومه، نحوه برخورد و صداقت متخصص سئو باید بسیار دقت کرد.

سئو یک فعالیت کوتاه مدت نیست، سئو می بایست به موازات نگهداری سایت دائما انجام شود. سئو یک فعالیت پیوسته و همه روزه است. به محض اینکه دست از آن بکشید پس از مدتی شاهد کاهش رتبه سایت خود در موتورهای جستجو خواهید بود. البته ناگفته نماند که سئو یکی از روش های بالا بردن بازدید سایت در گوگل و افزایش رتبه گوگل است اما به نظر من کم هزینه ترین، موثرترین و پایدارترین است.

اجرای دقیق اصول توسط سئوکار، باعث می شود که سایت شما از گوگل ورودی بگیرد و این به دو دلیل بسیار مهم است:

• کسی که از گوگل وارد سایت شما شده، احساس این را دارد که خودش شما را انتخاب کرده و حس خوبی دارد.(درصورتی که شما در جایگاهی در گوگل بودید که می بایست انتخاب می شدید، چیزی شبیه Merchandising)

Merchandising: حتماً شنیده‌اید که در سوپرمارکت ها و هایپرمارکت‌ها، محصولاتی که هم ارتفاع چشم مشتری هستند، شانس خریده شدن بیشتری دارند. مدیریت حضور فیزیکی قدرتمند در فروشگاه‌ها، خود دانش و تخصص بزرگی است که از آن به عنوان Merchandising نام برده می‌شود. (منبع: متمم )

• معمولا زمانی عمل سرچ انجام می شود که در همان لحظه به آن محصول یا خدمت نیازمندیم. به همین دلیل تاثیر سئو از بنر بالاتر است. به عنوان مثال شما در سایتی در حال خواندن یک مقاله علمی هستید اما گوشه صفحه تبلیغ سماور است. اما شما که سماور لازم ندارید (حداقل در همان لحظه)

 مزایای استخدام کارشناس سئو برای کسب و کارتان

• رفع اشکالات در کدهای صفحات وب سایتتان

پس از آنکه وب سایتتان را راه اندازی کردید، کارشناس سئو به شما کمک می‌کند تا وب سایت را بررسی کنید و ایرادات آن را مشخص کند. ایرادات و مشکلات فنی که عموما با سرچ کنسول و سایر ابزارها قابل تشخیص است، توسط کارشناس SEO شناسایی می‌شود. اما برای رفع مشکلات باید با تیم فنی و طراح وب سایت خود در ارتباط باشید.

بازبینی ساختار صفحات، متاتگ‌ها و بهینه سازی آن‌ها براساس اصول SEO برعهده کارشناس سئو است.

• مشاوره جهت اصول نوشتن مطالب بخش‌های مختلف وب سایت

تولید محتوا برای بخش‌های مختلف سایت و مقالات معمولا وظیفه کارشناس سئو نیست. اما شما می‌توانید این کار را نیز برعهده او بسپارید.

شما با کمک و توضیحات یک مشاور سئو می‌توانید راهنمای نگارش مطالب براساس اصول را تدوین کنید و در اختیار تیم محتوای خود قرار دهید. همچنین می‌توانید از متخصص سئو بخواهید که مطالب شما را بررسی کند و در صورت نیاز ایرادات را به شما بگوید.

• تدوین استراتژی‌های on-page SEO

یکی از اصلی‌ترین دلایل استخدام کارشناس سئو، گسترش سئو داخلی است. شناسایی و مشخص کردن money keywords و به طور کلی کلمات کلیدی، درج لینک‌های داخلی در این دسته وظایف او قرار می‌گیرد.

• تدوین استراتژی off-page SEO و اجرای آن

فعالیت وب سایت شما در خارج از وب سایت شما نیز باید زیر نظر کارشناس سئوتان باشد. اما مواردی مانند لینک سازی برای بهبود رتبه صفحات، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی با یک برنامه مناسب موجب برندینگ و افزایش ورودی وب سایت می‌شود.

• آموزش به تیم محتوا و سرپرست وب سایت

همانطور که بالاتر گفتیم، متخصص سئو وظیفه دارد تیم محتوا را مطابق اصول سئو برای تولید محتوا آموزش دهد.

نکته بسیار مهم: متخصص سئو باید تا حدودی به اندازه مدیر همان کسب و کار از اطلاعات محصول و استراتژی شرکت اطلاع داشته باشد. (پیشنهاد من حدود ۷۰ الی ۸۰ درصد است)

تمرین متخصص سئو:

حالا که خواندن این محتوا، که پیرامون وظایف و ویژگی های یک متخصص سئو بود را به پایان رساندید، می‌توانید تمرین زیر را برای انتخاب کارشناس سئو در نظر بگیرید.

تمرین: ( دو تا محتوای صفحه را ببیند، بدون اینکه سرچ گوگل بزند، بتواند بگوید کدام از کدام بالاتر است. (با یک خطای خیلی کم)

با تشکر

حمید طهماسبی